昭和に花咲くお茶の間ドラマツルギー(CM編)

帰宅中に、偶然の出来事に恋に目覚めた少女のときめきを、セリフなく映像だけでみせてしまう資生堂の口紅のCM。この実相寺昭雄演出は、カンヌ国際広告祭グランプリ受賞しているほど出来がいい。少女は当時17歳。当然高校生だった薬師丸ひろ子がそのままセーラー服で出演している。クラッシックに造詣の深い実相寺はウルトラシリーズでも再三、その片鱗をみせつけたが、これはその凝縮版だが、ショートフィルムとして成立している。

記憶を弄って、この一本と言われれば、真っ先に浮かぶのがこれだ。映像、音、コンセプト、どれをとっても、当時の自分はまさにこの世界にどっぷりとハマっていたものだ。とはいえ、ウイスキーを嗜んだこともなかったし、アルコールそのものに、さして興味もなかったこともある。とはいえ、サントリーのCMには随分と触発されたという確固とした記憶にささえられている。このシリーズはとても素晴らしく、次のガウディ編もランボー編の負け時劣らぬ傑作だと思う。音楽はマーク・ゴールデンバーグ。

莫大な累積赤字を抱えていた国鉄（今のJRの前身）の 「いい日旅立ち」キャンペーンCMは、日本旅行と日立製作所、両スポンサーにちなんで「いい日旅立ち」と銘打った、ディスカバージャパン流れの企画である。「ああ日本のどこかに私を待ってる人がいる」と、山口百恵の歌う「いい日 旅立ち」に国民の感情が煽られた、まさに昭和の面影のあるCMだ。ちなみに、映像の「くろしお号」は、京都・大阪と南紀を結んでいる特急だが、ぼくの記憶では、当時はまだ天王寺駅 – 白浜を結ぶ関西ローカルの特別急行列車だった。

おじさん世代にはたまらないのが「少し愛して。長く愛して」の名作CM。ヒロインは昭和の美女代表といっていい大原麗子。しぐさ、表情だけで見せてしまう。さすがである。で、演出はあの名匠市川崑。なにもかもが一流の仕事によって、今なお色褪せない記憶に刻まれるこのサントリー レッド・オールドシリーズはこれからも語り継がれていくのだろう。

なんといってもホルガー・シューカイの「ペルシアンラブ」がCMに使われたという感動が大きい。舟を漕いでいるのは三宅一生。それにしてもサントリーのCMは目のつけどころが違う。とりわけ、この当時のものは文句のつけどころがなく、ハイクオリティなものが多いな。

「芸術は爆発だ」という言葉のインパクトだけが一人歩きして、当時は絶えず「変なおじさん」的に扱われていた岡本太郎だったが、今見ると貴重な時代の刻印がしっかりと押され、本人のメッセージがこれ以上なく、ダイレクトに伝わってくる。ちなみに、ピアノも堪能だった太郎が直接ピアノを弾いているところに、価値がある。

「15分もあれば、誰でも有名になれる」と言ったのはポップアートの巨匠ウォーホルだが、その張本人が、日本のCMに出ている、ということで、当時話題になった。「イマジンを刺激する」というコピーは、いかにも八十年代的な雰囲気を代弁している名コピーだが、やはり、ウォーホルのインパンクトにはかなわない。

AGFマキシムのCMから。流れる曲は井上陽水の「エミリー」の英語バージョンの一節だが、完全版は聴いたことがなく、おそらく、公式には存在せず、このCMのためにのみ使われたのだろう。ブルーモノクロームの映像にセンスを感じるし、なんといってもデヴィッド・バーンの存在感がすごい。

「元気で、とりあえず、みんな元気で・・・」なんと素敵なコピーだろうか。今見ても名作だ。京都の街並みを、一匹の子犬がただ走り回っているだけの、わずか１５秒の物語なのに、ぐっと心をつかまれてしまう。いい時代だった。
「ダディダディダディダ」というスキャットは、菅原進の「琥珀色の日々」という曲のメロディが使われていて、これもまた素晴らしい。

全日空 ANA’s China 紫禁城ロケ編のCMで、このあたりを覚えている人は、一部のマニアしかいないだろうが、モデルがチャイナ服をバッチリ決めたDIP IN THE POOLの甲田益也子で、音楽がキング・クリムゾンの「ポセイドンのめざめ」ということで、胸が高ぶった記憶がある。残念ながら中国には一度も行けていないのだが。

今でこそウォシュレットが当たり前の時代になっているが、この当時は画期的で実に目新しかった。戸川純がまだ、頻繁にテレビやドラマに出ていた頃のCMで、仲畑貴志によるキャッチコピー「おしりだって洗ってほしい」とともに、お茶の間に衝撃を与えたエポックメイキングなCMだったのた。